Con el propósito de que el estado Lara registre una temporada alta de visitantes durante todo el año, la Cámara de Turismo del estado Lara, la Corporación de Turismo del estado Lara (Cortulara), y la Corporación de Turismo de Barquisimeto (Cortubar), se aliaron para lanzar un plan estratégico de 20 proyectos y una agenda de 26 eventos culturales que permitirán el crecimiento económico del sector.

Buscan aprovechar las bellezas naturales y paisajes que tienen los nueve municipios del estado Lara, su infraestructura de hoteles y posadas, los restaurantes, centros comerciales, parques temáticos, aeropuerto internacional, terminales terrestres, comercios, servicios, parques nacionales y monumentos, para explotar el turismo, aumentar la movilidad y evitar que ciudades como Barquisimeto sólo reciban gran afluencia de temporadistas el 14 de enero por la procesión de la Divina Pastora, considerada la procesión mariana más grande del mundo en términos de asistencia de un solo día que cada año supera los tres millones de devotos.

«Desarrollamos una estrategia de promoción y mercadeo que se basa en un cambio de paradigma de la visión que tenemos de temporadas altas y bajas en turismo. Buscamos un impacto entre los visitantes y un flujo económico permanente», informó Antonio Morales, presidente de la Cámara de Turismo y Cultura del estado Lara, durante una rueda de prensa en un reconocido hotel al este de Barquisimeto, la tarde del miércoles 25 de febrero.

«Lara 365 siempre en temporada alta todo el año», es el nombre que le dieron al plan estratégico, con el que autoridades locales y empresarios pretenden fortalecer la identidad cultural, resolver el problema de estacionalidad marcada, unir a todo el ecosistema turístico y aprovechar el potencial subutilizado, como espacios que pueden atraer a turistas, pero que por falta de servicio, mantenimiento o estrategia de comunicación y publicidad no se aprovechan. Todo conectado a la tecnología que permita al turismo local tener un mayor alcance digital.

Rumbo a la modernidad

Lo primero que quieren promocionar es «Lara Experience Card», que consiste en que los turistas podrán tener una tarjeta digital de beneficios para movilizarse y entrar a múltiples atractivos turísticos y tener la posibilidad de obtener descuentos del 10 al 15% en hospedaje y locales. Esto aumenta la visibilidad del estado.

«Es una tarjeta digital que va a promocionar y a vender los diferentes productos turísticos que se encuentren en Lara. Es una afiliación, una tarjeta totalmente gratuita que se puede descargar a través de un código QR, donde los turistas, visitantes e inclusive comercios pueden hacer uso de ella y tener una serie de descuentos. El beneficio es un acercamiento constante y un proceso de recompensa posterior», explicó Morales.

Presentó también «Lara Shopping Experience», que busca generar una mejor experiencia de compra, convirtiendo los centros comerciales en destinos turísticos activos. Considerando que ciudades como Barquisimeto son visitadas constantemente por habitantes de estados cercanos, como Yaracuy, Portuguesa, Trujillo, Cojedes y Falcón, por ser la ciudad un eje comercial de la región centroccidental, para abastecer con bienes y servicios.

Asimismo, anunció la creación del proyecto «Lara Gastronómica: Territorio de Sabores Vivos», desarrollado en alianza con la Cámara de Turismo de Lara. Pretende promocionar y elevar la demanda del arte culinario en el estado y de productos producidos a nivel regional como el agave cocuy y el café. Resaltó que hay muchas de las recetas gastronómicas del estado, patrimonio cultural que quieren dar a conocer.

«Queremos vender a Lara como un destino gastronómico, tratando de posicionarnos como líderes de Venezuela, integrando tradición, innovación, turismo, integridad. Este proyecto une y convoca no solamente a los empresarios dueños de restaurantes e instituciones públicas, sino a una serie de profesionales como chefs, cocineros, tradiciones, comunidades, artesanos. Queremos articular con las universidades, porque son las formadoras de quienes desarrollan las actividades turísticas».

El representante gremial informó que «Lara Conecta 365, rutas turísticas», es una plataforma digital que impulsa Cortulara, institución de la Gobernación de Lara, para organizar, promover, comercializar la oferta turística del estado a través de rutas, integrando tecnología, logística certificada y articulación institucional.

«Las rutas turísticas del estado Lara, certificadas por el Ministerio del Turismo en alianza con Cortulara van a estar disponibles para los visitantes las 24 horas del día. Que el turista pueda llegar a un hotel, descargar su aplicación con un código QR, y allí conocer los diferentes sitios que contempla la ruta y que cuente con transporte de calidad, guías turísticos certificados por el ministerio y una serie de empresas que respaldan la experiencia», señaló. Esta propuesta de valor va dirigida a los nueve municipios del estado.

Serie de eventos

La estrategia para desarrollar una política que impulse el sector turismo en Lara, va de la mano con una serie de eventos en fechas claves que impulse el movimiento de personas en hoteles y sitios turísticos que van desde conciertos con afamados artistas, hasta celebrar el Día Nacional del Arte en el Monumento Flor de Venezuela el próximo 18 de marzo a las 9:00 a.m.

También realizarán eventos benéficos para ayudar al Ancianato Madre Teresa de Calcuta el 08 de abril. El 06 de mayo también en la Flor de Venezuela, 9:00 a.m., celebrarán el Foro la Pintura Larense para conmemorar el Día del Artista Plástico. El 25 de junio en Lidotel Barquisimeto, celebrarán el Día Nacional del Periodista a partir de las 3:00 p.m.

El 15 de julio realizarán una MasterClass titulada «El Cuatro Larense», en la Flor de Venezuela a las 10:00 a.m. El 12 de agosto realizarán un encuentro de cronistas de los nueve municipios del estado Lara y el 28 de agosto está programada la ExpoTurismo 2026 en el Complejo Bicentenario de Barquisimeto de 10:00 a.m. a 9:00 p.m.

«Queremos que Lara tenga un turismo sostenible; es decir, que el planteamiento que estamos haciendo hoy perdure en el tiempo y se convierta en un impulso de desarrollo y fortalecimiento económico en este eje geográfico. La actividad turística tiene que ser planificada estratégicamente para consolidar metas, objetivos que sean sustentables (cuiden el ambiente) y sostenibles», exclamó Antonio Morales, presidente de la Cámara de Turismo y Cultura del estado Lara.

Turismo nacional

Según un informe del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC por sus siglas en inglés), la industria del turismo apenas aportó el 0,5% del Producto Interno Bruto (PIB) de Venezuela en 2025. Así está señalado en un reportaje titulado: «Una economía muy poco diversificada», publicado el 05 de enero de 2026 por El Mundo de España.

A pesar de que Venezuela es conocida en el mundo por tener 44 parques nacionales, 36 monumentos naturales y 65 parques de recreación, y de conocerse mundialmente por sitios como la cascada más alta del mundo y patrimonio de la humanidad desde 1994, el Salto Ángel en el Parque Nacional Canaima, y de contar con paradisíacas playas y las más famosas del Caribe, como el Archipiélago de Los Roques, el sector turismo no termina de consolidarse como una estrategia de desarrollo económico para Venezuela.

Mientras hay países como España, Portugal, Francia, Estados Unidos, Italia y México que viven del turismo, Venezuela teniendo bellezas naturales para lograrlo, no recibe un flujo permanente de turistas internacionales, en parte por el contexto político, económico y social del país, por las sanciones internacionales, y por la caída de las conexiones aéreas que ahora intentan restablecer.

«Venezuela tiene materia prima para hacer turismo, los atractivos, pero es como el petróleo: si no hay infraestructura, si no hay tecnología, si no funcionan al máximo de su capacidad instaladas las refinerías no hacemos mucho», opinó Francisco Rodríguez, licenciado en Turismo y CEO de la agencia de viaje Jireh Travel, en Argentina y Venezuela.

Para consolidar un turismo sostenible en el país, en lo primero que deben abocarse las autoridades y los sectores económicos es en recuperar los servicios públicos, la capacidad eléctrica, mejorar el servicio de agua y la seguridad ciudadana.

«La infraestructura turística no es solamente que las posadas sean bonitas. Es que si un turista tiene un accidente, haya hospitales con insumos y personal necesario para atender una emergencia; que las carreteras sean adecuadas, no estén deterioradas; que haya líneas aéreas y aeropuertos modernizados y que presten un servicio de calidad», resaltó.

Un factor en contra que ahuyenta a turistas internacionales es que en Venezuela se aceptan múltiples monedas para pagar. «Los estados de la frontera, aceptan sólo pesos colombianos, otros que fijan los precios en euros, otros dólares. Eso confunde a los turistas que no pueden utilizar sus tarjetas de crédito internacional en el país. Todo eso debe cambiar para mejorar la movilidad», argumentó Rodríguez.