LA PRENSA.- Digamos que está mirando su muro de Facebook y se encuentra con un aviso tan acertado que parece que alguien leyó su cerebro. Se acerca el cumpleaños de su madre y Facebook le muestra un aviso de su tienda de ropa favorita. Seguramente se preguntó cómo fue que lo supo. La red social renovó sus configuraciones de preferencias de avisos para hacerlas significativamente más fáciles de entender para los usuarios. También lanzó un portal educativo que explica, en términos generales, cómo dirige Facebook sus publicidades.
Queremos que la publicidad que los usuarios ven en Facebook sea interesante, útil y relevante», dijo un vocero de la red social.
Facebook mantiene los avisos «útiles y relevantes» de cuatro formas distintas. Sigue su actividad en el sitio, tal como las páginas que le gustan o los avisos en los que hace clic, y sus configuraciones de dispositivo y localización, tales como la marca de su celular y su tipo de conexión a internet.
Mientras está logueado en Facebook, por ejemplo, la red puede ver virtualmente todos los otros sitios que visita. Incluso cuando no está logueado, Facebook sabe mucho de su búsqueda online: se le notifica cada vez que carga una página con un botón de «Me gusta» o de «Compartir», o de un aviso que tiene como fuente su red. Facebook también provee a los anunciantes una pieza de código llamado Facebook Pixel, que ellos (y por extensión, Facebook) pueden usar para saber quienes son sus visitantes que usan Facebook.
Además, Facebook ofrece a los anunciantes la opción de direccionar avisos de acuerdo con los datos compilados por firmas como Experian, Acxiom y Epsilon, que históricamente han potenciado sus listas de difusión de mails al recolectar datos de informes públicos y de gobierno, listas de consumidores, encuestas y fuentes privadas comerciales (como los historiales de tarjetas de fidelidad o suscripciones a revistas). Como sea que recopilen esta información de esas búsquedas, también puede ser utilizada para extraer más conclusiones, como qué tan probable es que se convierta en inversor o que compre comida orgánica para sus hijos.
Cuando se combina con la información que ya le dio a Facebook, a través de su perfil y sus clics, se puede inducir lo que podría ser el más completo perfil de consumidor en la Tierra: un vistazo no solo de su actividad en Facebook, sino de sus comportamientos en el mundo online (y offline).
Mientras que algunos pueden argumentar que esto ha hecho de Facebook una mejor experiencia, ya que solo muestra publicidad relevante al usuario, hay quienes no están tan convencidos de que los métodos de Facebook sean benevolentes. El gestor de preferencias, por ejemplo, permite a los usuarios decirle a Facebook que no tiene interés en el sitio que le asoció, pero no tiene forma de decirle a Facebook que no quiere que siga rastreando sus intereses.
A continuación te mostramos los 98 datos que Facebook ya sabe de ti:
1. Locación
2. Edad
3. Generación
4. Género
5. Idioma
6. Nivel educativo
7. Área de estudios
8. Escuela
9. Afinidad étnica
10. Renta y patrimonio
11. Propiedad y tipo de vivienda
12. Valor de la vivienda
13. Tamaño de la vivienda
14. Metros cuadrados de la vivienda
15. Año en que la vivienda fue construida
16. Composición del hogar
17. Usuarios en nuevas relaciones
18. Si tiene un aniversario el próximo mes
19. Si está lejos de su familia o ciudad natal
20. Aniversario de amigos, comprometidos, mudados recientemente o de cumpleaños
21. Usuarios en relaciones a larga distancia
22. Usuarios con nuevos trabajos
23. Usuarios recién comprometidos
24. Usuarios recién casados
25. Usuarios recién mudados
26. Usuarios con cumpleaños cercanos
27. Padres
28. Padres en espera de un bebé
29. Madres, divididas por «tipo» (deportistas, de moda, etc.)
30. Si son propensos a participar en la política
31. Conservadores y liberales
32. Estado de relación
33. Empleador
34. Industria
35. Título profesional
36. Tipo de oficina
37. Intereses
38. Dueños de motocicletas
39. Si planea comprar un auto (qué tipo, marca y cuándo)
40. Si compró piezas o accesorios de autos recientemente
41. Si es propenso a necesitar piezas o servicios de automóviles
42. Estilo y marca de auto que maneja
43. Año de compra del auto
44. Edad del auto
45. Cuánto dinero podría gastar en su próximo auto
46. Dónde es probable que el usuario compre otro coche
47. Cuántos empleados tiene su compañía
48. Dueños de pequeñas empresas
49. Usuarios que trabajan en gerencia o son ejecutivos
50. Si ha donado a la caridad (divididos por tipo)
51. Sistema operativo
52. Si juega en Facebook
53. Dueños de una consola de videojuegos
54. Creadores de eventos en Facebook
55. Si ha realizado pagos en Facebook
56. Si ha gastado más del promedio en Facebook
57. Administradores de páginas de Facebook
58. Si recientemente subió fotos a Facebook
59. Navegador de internet
60. Servicio de mail
61. Adoptadores tempranos o tardíos de tecnología
62. Expatriados (divididos por país del que provienen)
63. Si pertenece a una cooperativa de crédito, banco nacional o regional
64. Inversores (y tipo de inversión)
65. Número de líneas de crédito
66. Si tiene tarjetas de crédito activas
67. Tipo de tarjeta de crédito
68. Usuarios de tarjeta de débito
69. Si mantiene un saldo en su tarjeta de crédito
70. Usuarios que escuchan la radio
71. Preferencia en programas de televisión
72. Usuarios de un dispositivo móvil (divididos por marca)
73. Tipo de conexión a internet
74. Usuarios que adquirieron recientemente un dispositivo móvil
75. Usuarios que acceden a internet por un dispositivo móvil
76. Usuarios que usan cupones
77. Tipo de ropa que usan en el hogar
78. Momento del año en que hace más compras
79. Compradores asiduos de cerveza, vino o licores
80. Usuarios que compran comestibles (y qué tipo)
81. Usuarios que compran productos de belleza
82. Usuarios que compran medicamentos
83. Usuarios que gastan dinero en productos para el hogar
84. Usuarios que gastan dinero en productos para niños o mascotas
85. Usuarios que compran en línea
86. Tipo de restaurantes que frecuenta
87. Tipo de tienda en la que compra
88. Usuarios «receptivos» a las ofertas
89. Cuánto tiempo vivió en su casa
90. Usuarios propensos a mudarse pronto
91. Interesados en los Juegos Olímpicos, fútbol, cricket o Ramadán
92. Si viaja con frecuencia (trabajo o placer)
93. Si se desplaza para trabajar
94. Tipo de vacaciones a las que suele ir
95. Si recién volvió de un viaje
96. Si usó una app de viajes
97. Si participa en un tiempo compartido
98. ¡Ni cerca de concluir!